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北面是哪个国家的品牌标志

北面是哪个国家的品牌标志 北面羽绒服是什么档次的

时间:2023-11-29 00:11:42 来源:常识社 作者:张莹
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北面是哪个国家的品牌标志

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北面是哪个国家的品牌标志

冬日即将来临,大衣纷纷出笼。世界上最著名的三个冬季外套的品牌是The North Face(北面), Canada Goose(加拿大鹅)和Moncler(盟可睐)。三者之中,最低端者是The North Face(北面),最高端者是Moncler(盟可睐),Canada Goose(加拿大鹅)则在中间。

The North Face(北面)是美国品牌,属于VF集团所有。VF是年营业额138亿美元的成衣集团,旗下拥有超过30个品牌,其中很多都是并购而来。

并购品牌是流行产业的常态,LVMH旗下的品牌大多是并购而来,VF自不例外,例如The North Face(北面)是2000年买的,Vans是2004年买的,Timberland则是2011年买的。

三大品牌中最低端的The North Face(北面),竞争手段是大众化,所以产品线最广,行销通路铺货也最广,在美洲、亚洲等许多国家,都是最受欢迎的品牌。

但是奇特的是,明明是三大品牌之中最廉价者,却因为名气甚广,而成为犯罪的对象。

据说在美国,穿着The North Face(北面)外套者,最容易成为扒手与强盗的目标,甚至连在学校中,穿着The North Face(北面)的小孩,也被认为爱炫耀,而成为被霸凌的对象。

相较之下,最高档的意大利品牌Moncler(盟可睐),因为在一般百姓中的知名度较低,穿着的人也较少,反而鲜少成为罪犯的对象。

身为最高档的Moncler(盟可睐),其竞争方式恰巧与最低档的The North Face(北面)背道而驰。Moncler(盟可睐) 最早是受到法国职业登山者的喜爱,口耳相传之下,成为专业滑雪者的指定品牌。

2003年Moncler(盟可睐)被Ruffini收购后,由身处米兰与巴黎两大流行中心之便,更是极力往高档精品的方向前行,不断地与设计界的大师合作,成为冬季大衣最具备流行元素者。

不过对流行一无所知的我,对于某些大师的作品感到难以理解,像是图片中的Moncler(盟可睐)跨界合作外衣就是一例。

目前Gucci 正试图并购Moncler(盟可睐),能否成功还在未定之天,一旦成功,是否会引发LVMH展开另一波冬衣并购风潮值得观察。

那么身在The North Face(北面)和Moncler(盟可睐)之间的Canada Goose(加拿大鹅)要如何竞争呢?也许与某些人的猜测相反,在两大品牌之间,Canada Goose(加拿大鹅)极度畅销.

即使在2008年金融海啸之后,按理说人们应该减少昂贵产品的消费,但Canada Goose(加拿大鹅)依旧以80%的幅度成长,而且始终处于供不应求的状态,因为他们坚持只在加拿大制造,所以产能有限,如同CEO所说:你不可能在中国制造瑞士手表。

事实上Canada Goose(加拿大鹅)的品质极佳,而且生产过程非常加拿大,例如所有的毛皮都是100%动物毛皮,而且拒绝向可能虐待动物的动物农场购买,衣服内的绒毛(down)也是绝对出自鸟类。

其保暖能力超过一般保暖材料的三倍,非人工材料所能媲美。Canada Goose(加拿大鹅)并且固定将公司部分收入用来保护北极熊。简而言之,外界对于加拿大人环保与永续经营的刻板印象,放在这家公司中丝毫不假。

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由于原来是提供给北极探测队所用,Canada Goose(加拿大鹅)外套的防寒能力一流。Canada Goose(加拿大鹅)在加拿大与斯堪的纳维亚半岛等北欧雪国中,极度受到欢迎,还曾经在好莱坞明星中流行过一阵子。

Canada Goose(加拿大鹅)进入亚洲时,毫不意外地选择东京为出发点,建立适合亚洲人身形的外衣,以了解亚洲人的偏好,之后再以日本为基准,进入韩国市场。

日本经济实力固然无法与80年代相提并论,但是东京作为流行之都的软实力,依旧在亚洲无可比拟。

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